据广东省玩具协会介绍，尽管受复杂严峻的外贸环境影响，2018年中国玩具出口波动较大，但产业发展仍然稳健。去年中国玩具出口达250.84亿美元，同比增长4.5%。

中国是世界最大的玩具生产和出口国，世界市场70%以上玩具由中国制造。去年全球玩具市场需求出现负增长，销售同比下降近2%。中国玩具出口金额虽保持正增长，但增速回落大。2017年中国玩具出口金额同比增长31%，2018年仅增长4.5%，且波动剧烈。

从规模上看，目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，市场潜力被看好。世界玩具市场销售的下滑促使更多企业积极开发中国市场。去年中国国内玩具市场零售额约为680亿元人民币，与2017年大致持平。玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来，一个“爆款”玩具卖出数亿元人民币是很平常的事。同时，动漫影视IP对玩具潮流的带动作用也不可忽视。